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强势IP组合重拳出击 乐视视频稳居第一阵营

2019-10-08 21:12:31

近期,知名市场调研公司comScore公布2016年1月视频网站最新排名,据comScore VMX月度总UV榜单显示,乐视视频高居第一位置,稳居视频行业第一阵营。从年前大热的“十年剧王”《芈月传》、“第一网剧”《太子妃升职记》,到接下来《翻译官》、《谁是大歌神》、《蒙面歌王》等重磅独播内容,乐视视频2016年将在版权剧目、综艺以及自制内容方面和垂直频道全面发力,集合强势IP重拳出击,以其特有的精品内容战略和乐视生态体系支撑,正逐步夯实自身行业领导者的优势地位。

《芈月传》《太子妃》力证生态魅力

目前,视频行业的竞争已进入“关键一役”。视频这个市场很大,但是小玩家已经很难进入了,剩下的都是体量大的公司。靠天价抢版权将流量粗暴变现的玩法已过时,现在已经步入生态比拼的阶段,视频网站远不再是一个内容的中转站,强IP生态玩法的多样变现以及影响力打造,成为竞争力的核心所在。乐视视频在行业中较早看到了IP的价值及其巨大的发展空间,除了囤积版权,乐视还全资收购花儿影视,打通了内容制作产业链的生产和分销模块,站在了产业链的顶端,掌握IP运作的强话语权。2015年年底,乐视视频取得骄人成绩的《芈月传》和《太子妃升职记》,分别代表着超级IP和自主孵化爆款IP两种模式,正是生态运作IP的最好佐证。

全网播放量突破200亿的播放数据和多方的话题热度让《芈月传》成为当之无愧的“十年剧王”,虽然《芈月传》是乐视视频旗下花儿影视出品,但同期播出的有两家平台,根据艾瑞数据显示,在使用网络追剧的所有《芈月传》用户中,周均媒体覆盖人数方面,乐视网达到3700万人次,赶超腾讯视频并保持着从开播以来的压倒性优势。能够超越用户数量庞大的腾讯视频,乐视正是凭借其 “平台+内容+终端+应用”的生态化反布局,将好的内容在各个环节全面铺开。

早在《芈月传》开播之前,乐视就全面布局了生态策略,强力打造“无乐视不芈月”的概念,让众多网友在开播之前就已形成在乐视网追看《芈月传》的观念。此外,乐视还制作了一系列《芈月传》的衍生节目,如《极速看懂芈月传》、《芈月抢先看》等,总有一款能够满足口味挑剔的网友,这些内容为乐视带来了巨大的流量。

而堪称“自制剧里程碑”的《太子妃升职记》是从真正意义上打破了传统制作惯例,从IP改编到制作、采购、营销、商业运作、后产品开发各方面来说都是创新之作,代表了乐视IP内容二次包装的成功。与《太子妃升职记》一样引发了全民“自来水”的2016年最强综艺黑马也同样来自乐视自制《你看起来很好吃》。自1月9日首播以来,节目的总播放量已经超过2亿次,多次登顶微博热门话题综艺榜,百度指数峰值时达到15.4万。这也证明了乐视生态已成为了IP成长的沃土。

优质内容强势独播 版权自制全方位发力

2016年初,代表不同领域现象级作品的《芈月传》和《太子妃升职记》给乐视视频创造了一个又一个的奇迹,而在接下来的2016年里,乐视视频将会在“版权+出品+自制”多管齐下,并在多个优势内容上强势独播。

在综艺方面,乐视视频获得了由浙江卫视与韩国JTBC电视台联合打造的中国版《Hidden Singer》的独播权,中文名为《谁是大歌神》,正式定档为3月初,抢档新年第一季度。于2月16日开录的首期节目曝光了猜评团的豪华阵容,加上经典音乐悬疑推理综艺这一全新形态,必会掀起新一轮的综艺狂潮。在电视剧方面,乐视视频依然全面覆盖卫视热播剧,《寂寞空庭春欲晚》、《女医明妃传》已接近尾声,全网独播剧《爱人的谎言》在乐视视频上线首日多终端累计播放量就破了1000万。此外粉丝们期待已久的《翻译官》由乐视出品,也将于3月底或4月初在乐视视频独播。除了国产剧,乐视视频已经拿到了韩剧《她很漂亮》和由吴彦祖主演的美剧《荒原》的版权,这些国外高分剧集的播出着实令人期待。

在自制领域,乐视依然保持自制内容的强大投入规模和力度,前有《你看起来很好吃》引发狂热关注,后有《颜值大战》未播先火。而自制剧集方面,乐视视频早已积累了百余部小说的版权,据悉2016年改编的自制IP将达50部以上,实属业内高产。其中,由陈晓、杜天皓主演的网剧《睡在我上铺的兄弟》和《极品模王》正在强势热播,《笨蛋爱上两个你》、《绝命卦师》等也深受网友期待。

在乐视生态的沃土下,优质内容和乐视生态体系能让内容和渠道形成良性的循环,使内容和终端相互助力。在乐视生态的大背景下,乐视将全部自有资源进行强强联合,通过“生态化反”的效应使优质IP内容得到充分呈现并不断衍生新的内容,从而赢取用户、赢得市场。

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